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被稱為“鼠標(biāo)一代”的“90后”數(shù)量約有1.4億，占全國總?cè)丝诘?1.7%左右。從社會學(xué)角度來講，作為一個數(shù)量龐大的青年群體，“90后”的價值觀及在價值觀引導(dǎo)下的理念和行為，將在很大程度上影響著中國社會的命運和走向。日前，零點研究咨詢集團發(fā)布了一項對“90后”群體價值觀和消費行為的研究報告。研究人員采用多階段隨機抽樣調(diào)查的方式，對北京、上海、廣州、武漢、成都5個城市中2099名“90后”進行了定量研究，試圖勾勒出這個青年群體的大致輪廓。
“90后”是擁有消費能力的一代。盡管多數(shù)“90后”尚且沒有能力通過自己的勞動獲得報酬，但他們可支配的金錢數(shù)量以及在家庭消費中擁有的決策權(quán)都不容小覷。研究數(shù)據(jù)顯示，“90 后”中學(xué)生2010年春節(jié)人均收獲壓歲錢1923元，此外每月還能獲得平均382元的零花錢。研究人員曾在10年前對“80后”做過同題調(diào)查，當(dāng)時“80后”中學(xué)生每月可獲得的零花錢僅為68元。
“90后”有著高度的消費決策權(quán)。調(diào)查顯示，84.3%的人堅持認(rèn)為“買什么衣服要自己決定”。這種決策權(quán)還體現(xiàn)在家庭消費中。即便是房子、車子這樣的大宗消費品，三成左右的“90后”也表示父母會和自己共同決定。有受訪者表示：“不管是買我個人的東西還是家里用的東西，一般都聽我的。只要我參與了決策，最后大都以我的意見為主。”
“90后”已經(jīng)開始在網(wǎng)購領(lǐng)域顯威。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到4900億元人民幣，比2009年的2400億元增長了一倍，而2011年僅第三季度就有1975億元，預(yù)計2011年全年將有8000億的交易規(guī)模。在所有網(wǎng)購用戶中，18～24歲的用戶占了約34%，換句話說，“90后”在中國網(wǎng)購風(fēng)潮中扮演著重要角色。調(diào)查顯示，42.4%的“90后”至少有過一次網(wǎng)購經(jīng)驗，其中63.5%的人有信用卡；網(wǎng)購的“90后”平均每月比不網(wǎng)購者消費高出193元。
“90后”有著旺盛的消費需求，但他們多未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費欲望受到約束。消費觀念的超前和消費實力的滯后，造就了“90后”“買對不買貴”的消費理念。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于“80后”大學(xué)生，70%的“90后”認(rèn)為價格與品質(zhì)并重，他們花錢更謹(jǐn)慎，消費趨于合理。研究人員總結(jié)說，“90后”并不是人們印象中只會認(rèn)大牌、追時尚的“消費動物”，而是精明實在的“經(jīng)濟人”。
如果說生活在改革開放大潮的“70后”在努力賺錢，“80后”精明花錢，那么“90后”省不下錢的狀態(tài)，真正的消費群體還要看“90后”，其透支消費欲望未來將大大拉動中國內(nèi)需。
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