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導(dǎo)語(yǔ)：Twitter企業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)埃拉德·吉爾(Elad Gil)周三撰文，展望了2012年社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的最新潮流。文章指出，圖片分享社交類網(wǎng)站Pinterest將在今年改變社交網(wǎng)絡(luò)潮流，同時(shí)，社交化內(nèi)容策展將成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“下一個(gè)大事件”。
以下為文章主要內(nèi)容：
2012年，社交化“策展”(curation，即策劃、篩選并展示的意思)將是社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域最令人感興趣的潮流。這種潮流始于2011年，先是 Pinterest的崛起受到硅谷的關(guān)注，接著大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始紛紛仿效：Snip.It作為一個(gè)社交化信息策展平臺(tái)發(fā)起，Quora出于相同目的采用了信息板，而Fab.com則推出了結(jié)構(gòu)化社交電子商務(wù)信息流。
我將在這篇博文中討論社交媒體從長(zhǎng)篇到一鍵式互動(dòng)的轉(zhuǎn)變、社交化策展在Twitter和Tumblr等網(wǎng)站的出現(xiàn)以及Pinterest和同類網(wǎng)站策展內(nèi)容結(jié)構(gòu)化等話題。
社交網(wǎng)站進(jìn)化歷程
社交媒體：從長(zhǎng)篇內(nèi)容向一鍵式互動(dòng)過(guò)渡
在過(guò)去十年的轉(zhuǎn)變中，社交媒體趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)了從長(zhǎng)篇內(nèi)容向一鍵式互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，期間，用戶參與社交平臺(tái)互動(dòng)的門(mén)檻也降低了。
1999年至2004年：博客平臺(tái)
1999年創(chuàng)立的Blogger和其他早期社交媒體網(wǎng)站都是長(zhǎng)篇博文形式。內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻相當(dāng)高。這些網(wǎng)站有兩個(gè)不同的用戶群：一個(gè)是撰寫(xiě)內(nèi)容的用戶(占用戶總數(shù)1%及以下)，另一個(gè)是閱讀或消費(fèi)內(nèi)容的用戶(占用戶總數(shù)99%)。Yelp基本上是一個(gè)美食博客平臺(tái)，讓用戶可以對(duì)美食進(jìn)行評(píng)論。
2004年至2007年：狀態(tài)信息網(wǎng)絡(luò)
Facebook和Twitter徹底改變了社交媒體，實(shí)現(xiàn)了從長(zhǎng)篇博文向社交短文的轉(zhuǎn)變。例如，F(xiàn)acebook是以照片的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，而Twitter則是以狀態(tài)更新的形式。這減少了既創(chuàng)作又消費(fèi)內(nèi)容的摩擦，使得全球用戶群可以極為廣泛地參與其中。
2007年至2010年：一鍵式互動(dòng)
Twitter出現(xiàn)了一些有趣的用戶行為，他們開(kāi)始“轉(zhuǎn)推”內(nèi)容，從而將別人內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己的網(wǎng)絡(luò)上。同樣，Tumblr還將長(zhǎng)篇、中篇和短片內(nèi)容與“轉(zhuǎn)博”(Re-blog)形式結(jié)合了起來(lái)。這種功能可讓用戶只要點(diǎn)擊一次按鈕，就能實(shí)現(xiàn)博文轉(zhuǎn)貼，基本上不用制作任何原創(chuàng)內(nèi)容就能進(jìn)行內(nèi)容策展。
Twitter和Tumblr使轉(zhuǎn)發(fā)別人的內(nèi)容變得更簡(jiǎn)單(圖上紅色箭頭是Tumblr轉(zhuǎn)發(fā)按鈕)
Twitter和Tumblr令轉(zhuǎn)推和“轉(zhuǎn)博”其他內(nèi)容變得輕而易舉，這也是網(wǎng)絡(luò)社交內(nèi)容管理的第一步。隨著Instapaper、 Evernote、Read It Later紛紛推出相關(guān)應(yīng)用，讓用戶可以搜集并閱讀內(nèi)容，一鍵式私有內(nèi)容策展也隨之誕生。但是，上述服務(wù)均沒(méi)有強(qiáng)大的社交工具。
Foursquare是首批完全依賴于一鍵式互動(dòng)方式創(chuàng)作社交內(nèi)容的網(wǎng)站之一。通過(guò)簽到，用戶可以將自己的地理位置信息轉(zhuǎn)給好友，不用鍵入一個(gè)單詞就能創(chuàng)造內(nèi)容。但是，上述所有社交服務(wù)仍然將內(nèi)容作為時(shí)序信息流。信息流向可收集結(jié)構(gòu)化內(nèi)容轉(zhuǎn)變，則是社交媒體創(chuàng)新的下一個(gè)方向。
2010年至今：結(jié)構(gòu)化內(nèi)容集與社交化策展
Pinterest是首批將一鍵式內(nèi)容創(chuàng)作和結(jié)構(gòu)化策展，融入內(nèi)容管理集(稱為“boards”)的網(wǎng)站之一。這樣，用戶便可以從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以及 Pinterest網(wǎng)站上其他用戶那里收集內(nèi)容。從某種意義上講，像Tumblr這樣的網(wǎng)站能夠?qū)⒉┪男问降男畔⒘?，轉(zhuǎn)變?yōu)楣┯脩艄蚕淼目晒┕芾淼慕Y(jié)構(gòu)化內(nèi)容集。重要的是，新用戶易于像結(jié)構(gòu)化內(nèi)容集一樣消費(fèi)這些內(nèi)容集，還易于與其他人分享。
結(jié)論：2012將是“內(nèi)容策展年”
在2012年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)化、一鍵式、社交化內(nèi)容策展都將出現(xiàn)一次飛躍。原因就在于，大多數(shù)用戶不想再花時(shí)間創(chuàng)作內(nèi)容，而以結(jié)構(gòu)形式(尤其是照片)消費(fèi)內(nèi)容的速度也會(huì)加快。正如社交媒體行業(yè)的第一個(gè)潮流轉(zhuǎn)變了信息消費(fèi)方式，社交化策展也將隨時(shí)間徹底改變用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并與之互動(dòng)的方式。(軒辰)
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