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不久之前筆者發(fā)現(xiàn)了一篇名為“在豆瓣，興趣營銷如何讓2億用戶與200個(gè)品牌不期而遇?”的文章，讓我對一直被稱為中國式慢互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的豆瓣很有興趣，但一直都尚未有機(jī)會寫篇文章來將自己對于豆瓣的一些的看法分享出來，下面我就把對于豆瓣的一些看法和大家一起交流下。
截至2013年9月，豆瓣注冊用戶已達(dá)7500萬，月覆蓋獨(dú)立用戶達(dá)2億，日均PV超過2億。去年豆瓣東西上線的時(shí)候，豆瓣的商業(yè)化引起了業(yè)界熱議。此次豆瓣高舉興趣營銷大旗，豆瓣再度受到了眾人的關(guān)注。興趣營銷或許的基于興趣而發(fā)展起來的豆瓣商業(yè)廣告的大招，這和豆瓣通過興趣社交、興趣互動壯大活躍用戶規(guī)模不沖突。小謙寫下新年第一稿《陌陌正褪去約炮外殼，穿上阿里支付新衣裳》之后，一直都在關(guān)注社交領(lǐng)域，所以我想為豆瓣利用既有的一些資源和優(yōu)勢，玩轉(zhuǎn)興趣社交出謀劃策。
小謙知道豆瓣日志是豆瓣官方發(fā)言的一個(gè)子頻道，今天打開之后看到了一個(gè)“豆瓣2013年度榜單”。榜單分為口碑榜和最受關(guān)注榜，分別是以用戶評分綜合評價(jià)人數(shù)和用戶收藏人數(shù)與時(shí)間加權(quán)得出。小謙看到這一豆瓣2013年度榜單內(nèi)容，主要可以分為豆瓣讀書、豆瓣電影、豆瓣音樂、豆瓣小組和豆瓣活動這五大板塊，因此就斗膽自主主張以這五大板塊分為三個(gè)小組(豆瓣小組和豆瓣活動單獨(dú)為一組，剩余三大板塊為一組)，來談?wù)勎覍Χ拱昀眠@五大板塊所積累的資源和優(yōu)勢玩轉(zhuǎn)興趣社交的看法。
發(fā)揮2億影響力優(yōu)勢 也玩興趣自媒體！
不得不感嘆“自媒體”的流行程度，但“自媒體”概念的火熱也許也算是龐大的影響力下，成功包裝意見領(lǐng)袖和八卦爆料奇人的一次事件營銷策劃。豆瓣月覆蓋獨(dú)立用戶有2億，日均PV超過2億，小謙不是什么數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析大師，但保守估計(jì)豆瓣擁有2億用戶的影響力應(yīng)該不會太過。
2億影響力如果是完全轉(zhuǎn)化為媒體影響力，除了強(qiáng)大的CCTV以外，當(dāng)前所有的其他媒體應(yīng)該都會被其秒殺。但這個(gè)轉(zhuǎn)化，要實(shí)現(xiàn)2億用戶的完全完美轉(zhuǎn)化，哪怕是喬布斯拜的神仙應(yīng)該也完成不了。雖然不能完全轉(zhuǎn)化，但卻必然會有轉(zhuǎn)化的空間，而當(dāng)前火熱的自媒體，或許可以是一個(gè)參考的方向。
筆者閱讀豆瓣2013年度榜單的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，口碑圖書榜單中的“冰與火之歌·卷五·魔龍的狂舞(全三冊)”、“平凡的世界”、“白夜行”、“看見”，分別獲得了9.2、9.1、9.1、8.8的評分，這是我這個(gè)不愛讀書的人也有所耳聞的書籍。
到了最受關(guān)注的圖書榜單之后，雖然作者我聽說過，但上榜的可能都是這些作者的新作。張嘉佳的“從你的全世界路過”、余華的“第七天”、村上春樹的“沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年”以及林特特的“以自己喜歡的方式過一生”我都不是很了解。
而在豆瓣電影領(lǐng)域，口碑榜單中我只聽說過“許愿”、“瘋狂的原始人”、“無人區(qū)”、“地心引力”這四部電影，而我并未聽說過的“極速風(fēng)流”“愛在午夜降臨前”也分別獲得了9.1和8.8的評分。至于電影的關(guān)注榜單，無論是獲得了716072最高收藏人數(shù)的“北京遇上西雅圖”，以712032收藏人數(shù)位居第二的“致我們終將逝去的青春”還是只有關(guān)注榜末尾的“了不起的蓋茨比”、“鋼鐵俠3”，我因?yàn)槠綍r(shí)關(guān)注百度風(fēng)云指數(shù)的緣故，全部都有聽說。
步入豆瓣音樂領(lǐng)域，小謙才發(fā)現(xiàn)小謙對于音樂的了解果然和豆瓣音樂文藝青年們對于音樂的認(rèn)知不在一個(gè)層次，除了那些包括“周杰倫”“陳奕迅”“莫文蔚”在內(nèi)的90%的歌手聽說過以外，小謙腦海里連我最欣賞的女歌手“戴佩妮”的專輯“純屬意外”也沒有太多印象，其他的很多專輯名稱更是沒有聽過。這要是哪天小謙能夠和戴佩妮見上一面，對方還指不定一吉他把我掃到南極去喂企鵝了。
啰嗦地說了一些我個(gè)人對于三大興趣榜單板塊的看法，不是為了將此文當(dāng)做心情日記，而是想把自己當(dāng)做一名普通的用戶，把一些想法記錄下來，更好的出謀劃策。人都是有個(gè)性格的，而我們90后更是追求個(gè)性。小謙在此次的興趣榜單中，會因?yàn)榘鍓K不同而發(fā)現(xiàn)個(gè)人對于信息的了解程度也有所不同，換做其他的用戶，雖然看到榜單后的反應(yīng)不會和小謙一模一樣，但大多數(shù)也都會出現(xiàn)部分板塊部分信息不完全了解的情況。
作家與演員、歌手，他們都是本身就具備一定影響力的人。他們的關(guān)注者，很多也都是基于部分興趣愛好而關(guān)注他們。利用豆瓣的2億影響力，將這一大批本身自己也能夠吸引用戶互動關(guān)注的意見領(lǐng)袖們包裝起來，用“自媒體”這一事件營銷包裝的方式，讓更多的豆瓣用戶能夠在關(guān)注一個(gè)豆瓣意見領(lǐng)袖的時(shí)候，該意見領(lǐng)袖在一個(gè)興趣領(lǐng)域的很多動態(tài)都能夠更好的引起其關(guān)注者們的交流互動，促使興趣社交成為一種一對多的社交方式，將有價(jià)值的信息在基于興趣而聚集起來的豆瓣圈子中，更大程度的擴(kuò)散性分享互動傳播出去。這就是我啰啰嗦嗦說出自己對于豆瓣音樂、豆瓣讀書、豆瓣電影三大板塊榜單信息之后，所提出的意見。
豆瓣小組 ：請盡量讓一個(gè)小組就成為一個(gè)更加溫馨的家庭
家庭很溫馨，卻并不一定時(shí)時(shí)刻刻保持溫和。一個(gè)家庭出現(xiàn)家庭成員鬧意見的情況，是理所當(dāng)然的。豆瓣本身就算是一個(gè)基于興趣愛好而聚集起來的大家庭，小組便是基于更加細(xì)分精準(zhǔn)的興趣愛好人成立的小家庭。
成立之后，要真正成為一個(gè)溫馨的家庭還需要大大的努力。在豆瓣2013年度榜單上，口碑小組榜單里有不少都是“掀起你的內(nèi)幕來”、“每月養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣”“每天提前上床N小時(shí)，我們一起讀書”這類和生活密切相關(guān)的小組，這也在一定程度上說明了豆瓣在成立小組家庭之后在成為溫馨家庭已經(jīng)做出了一定的成績。
人是有無窮欲望的，對于溫馨的依賴更是沒有底線。口碑最好的小組和生活密切相關(guān)，在把家庭成員確定之后，更好的讓所有家庭成員進(jìn)行交流，并通過爭辯、幫助、互動、家庭活動等方式，增強(qiáng)家庭成員之間的熟悉程度。興趣社交，豆瓣可以更多的通過活動運(yùn)營增強(qiáng)小組用戶之間的關(guān)系，促進(jìn)小組用戶的交流交友，把本身就都有著同一愛好的用戶們，更好的聚集起來，并他們不斷的熟悉小組成員，讓小組家庭變得更加溫馨。
豆瓣線上活動：多攀舊少討新
人往高處走，水往低處流，傳說中地球最開始只是一片汪洋嗎?看樣子還是比我們?nèi)祟愒诹α可弦鼮閺?qiáng)大的水，知道會往回走，回歸生命的本源海洋啊。小謙在2013豆瓣年度榜單上的豆瓣活動版塊上發(fā)現(xiàn)，僅僅十個(gè)名額當(dāng)中，“給我你的照片，讓我為你畫張肖像 2013”“你最文藝的樣子【第一彈】”、“一張不堪回首的童年照片”、“私 藏 物 件 交 換 會 ， 分 享 舊 時(shí) 光”“媽媽再打我一次”這五大活動，就算是攀舊派，占據(jù)了榜單的一半名額。
科技互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，未來的確有很多很大的暢想空間，但很多涉及到情感和思想體驗(yàn)的東西，新科技新產(chǎn)品也很難替代舊事物，懷舊也本身的人類一特性啊。所以小謙建議，豆瓣可以在懷舊時(shí)候我們情感和心靈都是非常脆弱的時(shí)候，讓我們時(shí)光回溯的思想體驗(yàn)感覺能夠被更多人體會到，多為用戶提供這樣的活動，這樣在情感上獲得共鳴的用戶在某一個(gè)階段也可以形成一個(gè)興趣組，最終進(jìn)行用戶與用戶之間的交流和交友，更好的促進(jìn)豆瓣興趣社交的發(fā)展。
豆瓣社交的豆瓣2億影響力轉(zhuǎn)型升值的武器，也是豆瓣的根基所在，希望這樣不正規(guī)的建議可以給豆瓣玩轉(zhuǎn)豆瓣社交，提供一些參考。
作者：小謙，土豪網(wǎng)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，IT評論人士，微博@小莫謙，微信請?zhí)砑觧et1996.原文鏈接：http://tuhaonet.com/keji/internet/chuantong/2014-04-10/3010.html
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