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上周出現(xiàn)了兩條比較“勁爆”的消息，一是為微軟收購(gòu)諾基亞立下汗馬功勞的“木馬”埃洛普從微軟離職了，二是諾基亞現(xiàn)任執(zhí)行官拉吉夫·蘇立暗示了諾基亞重新進(jìn)軍智能手機(jī)業(yè)務(wù)的可能。
拉吉夫·蘇立表示，“我們將會(huì)尋找合適的合作伙伴，微軟公司制造手機(jī)，我們將只會(huì)設(shè)計(jì)智能手機(jī)，然后將設(shè)計(jì)方案和諾基亞的品牌使用權(quán)授權(quán)給合作伙伴。”同時(shí)根據(jù)此前諾基亞和微軟簽訂的協(xié)議來(lái)看，在2016年下半年，“Nokia”品牌就可以授權(quán)給其他廠商來(lái)使用。
所以現(xiàn)在的情況是，只要諾基亞愿意，在明年下半年可以隨時(shí)生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機(jī)，微軟還真管不著。問(wèn)題是諾基亞真的愿意重新來(lái)過(guò)嘛?
拉吉夫·蘇立
品牌授權(quán)的路線并不美好
拉吉夫·蘇立透露的信息顯示，就算諾基亞真的打算重新進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，采用的也僅僅是將品牌授權(quán)給合作伙伴代工生產(chǎn)的方式進(jìn)行。雖然依舊是由諾基亞來(lái)操刀設(shè)計(jì)，但你真的以為現(xiàn)在的這個(gè)諾基亞還是當(dāng)年那個(gè)能夠設(shè)計(jì)出7600、N93、N-Gage、5700這些外觀極具創(chuàng)新產(chǎn)品的諾基亞嘛?
在手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給微軟之后，原本諾基亞的設(shè)計(jì)人員和技術(shù)人員基本上都成為了微軟員工，就連一些前高管也紛紛自創(chuàng)門(mén)口，例如前亞太區(qū)CEO托馬斯·茲里奧庫(kù)斯創(chuàng)建的生產(chǎn)Android手機(jī)的Newkia公司，以及原MeeGo主要成員創(chuàng)建的Jolla公司等等，現(xiàn)在的諾基亞已經(jīng)難以帶來(lái)具有顛覆性外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。試問(wèn)當(dāng)一款外觀無(wú)新意的產(chǎn)品出現(xiàn)在你面前，即使它打著諾基亞的Logo，又會(huì)有多少諾基亞鐵粉會(huì)為其買(mǎi)單。
另一方面，品牌授權(quán)這種模式諾基亞此前已經(jīng)進(jìn)行了嘗試，它就是富士康代工生產(chǎn)的諾基亞首款安卓平板電腦N1，這款安卓平板外觀設(shè)計(jì)由富士康操刀，諾基亞只是提供了Z launcher桌面。憑借主流的軟硬件配置和不算高的價(jià)格，諾基亞N1剛剛開(kāi)賣(mài)時(shí)確實(shí)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，但是很快就沉寂了下來(lái)。除了不新鮮的外觀設(shè)計(jì)外，優(yōu)化不足的系統(tǒng)也是一大原因。走品牌授權(quán)路線的智能手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)重新重走諾基亞N1的老路呢?
回歸后如何選陣營(yíng)
系統(tǒng)對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最重要的，這也產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，假如諾基亞回歸智能手機(jī)業(yè)務(wù)后該如何選陣營(yíng)。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的操作系統(tǒng)包括IOS、Android以及Windows phone，Windows phone肯定不會(huì)不是諾基亞的菜，而IOS又是蘋(píng)果專(zhuān)用，唯一能夠選擇的就只有Android了。
但是Android陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太激烈了，錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)機(jī)的諾基亞現(xiàn)在來(lái)趟Android這灘渾水沒(méi)有什么實(shí)際意義。看看諾基亞N1搭載的系統(tǒng)吧，完全就是原生Android套上一個(gè)桌面，在美觀性、易用性和人性化方面完全不是國(guó)內(nèi)MIUI、Flyme為代表的這些第三方基于Android二次開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)的對(duì)手。
曾經(jīng)的MeeGo倒是表現(xiàn)出不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿Γ魏伪?ldquo;木馬”埃洛普叫停，轉(zhuǎn)而押寶Windows phone，最終結(jié)局大家也都看到了。現(xiàn)在的諾基亞也沒(méi)有實(shí)力去研發(fā)一個(gè)全新的系統(tǒng)去和已經(jīng)很成熟的IOS以及Android去競(jìng)爭(zhēng)。在高端市場(chǎng)被三星占據(jù)，中低端市場(chǎng)被國(guó)產(chǎn)品牌瓜分的Android智能手機(jī)市場(chǎng)，或許老老實(shí)實(shí)的面向發(fā)展中國(guó)家發(fā)售一些低價(jià)格無(wú)特色的入門(mén)Android貼牌手機(jī)，將成為諾基亞的唯一之選。
已消失的MeeGo
沒(méi)有手機(jī)業(yè)務(wù)的諾基亞其實(shí)過(guò)的不賴
其實(shí)吧，手機(jī)業(yè)務(wù)早已經(jīng)成為諾基亞承重的包袱，微軟成為接盤(pán)俠后，手機(jī)業(yè)務(wù)雖然依舊在虧損，但已經(jīng)和諾基亞無(wú)關(guān)了，扔掉包袱的諾基亞很快實(shí)現(xiàn)了盈利。除了專(zhuān)利授權(quán)以及Here地圖外，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)占據(jù)了諾基亞營(yíng)收的大頭，甚至能夠達(dá)到總營(yíng)收的9成。在連續(xù)吃掉美國(guó)SAC無(wú)線尤其是阿爾卡特朗訊之后，諾基亞在移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)有實(shí)力可以和愛(ài)立信和華為科技叫板。
最近更是傳出連Here地圖都要被拋售的消息，看來(lái)除了價(jià)值巨大的專(zhuān)利之外，諾基亞將要把所有的精力都投入到移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)，以鞏固目前的地位并為下一代5G時(shí)代的來(lái)臨做準(zhǔn)備。連Here地圖這種香餑餑都舍得放棄，已經(jīng)一片血海的智能手機(jī)市場(chǎng)難道還能引起諾基亞的興趣?
諾基亞重新進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)的可能性基本上趨近于零，智能手機(jī)市場(chǎng)的變化讓諾基亞完全沒(méi)有東山再起的可能，后續(xù)即使有“諾基亞手機(jī)”出現(xiàn)，也只能是廉價(jià)的貼牌產(chǎn)品，對(duì)于市場(chǎng)的影響微乎其微。諾基亞今后的重心還是移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，那個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)霸主已經(jīng)一去不復(fù)返了。
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