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近日，第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人，面對這樣的爆炸式網(wǎng)絡(luò)受眾基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告的用戶體驗優(yōu)化顯得尤為重要。在網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶體驗優(yōu)化中，廣告樣式的多樣性在扮演著日益重要的角色。
縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告樣式發(fā)展歷程：從2002年，長橫幅大尺寸廣告取代傳統(tǒng)的普通按鈕廣告成為使用最多的網(wǎng)絡(luò)廣告樣式；到2003年，大尺寸網(wǎng)絡(luò)廣告包括 通欄、畫中畫、彈出窗口等開始占據(jù)絕對優(yōu)勢；到如今大行其道的富媒體，這種極富視覺沖擊力的網(wǎng)絡(luò)廣告樣式已經(jīng)成為新的寵兒，這使得廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳 統(tǒng)印象由此可以得到徹底地扭轉(zhuǎn)。
面對著日益豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)媒體都紛紛試圖對自身廣告樣式、展現(xiàn)形式等各個方面做出個性化的調(diào)整，期望通過在差異化的廣告形式、視覺效 果等多方面深入發(fā)掘，以帶來更大的流量價值和閱讀體驗。如果有一個系統(tǒng)能幫助網(wǎng)絡(luò)媒體一鍵生成豐富多樣的富媒體樣式，在免去頻繁修改網(wǎng)站廣告代碼的麻煩同 時，還能對各種富媒體投放效果進(jìn)行多維度的監(jiān)測，這顯然會對網(wǎng)絡(luò)媒體在新媒體廣告戰(zhàn)略發(fā)展上起到極大的推波助瀾效果。百度廣告管家7月份“富媒體物料模 板”功能的推出，就已經(jīng)讓眾多中高端網(wǎng)絡(luò)媒體開始了省時省心省力。
據(jù)了解，百度廣告管家此次推出的“富媒體物料模板”功能，集成了互聯(lián)網(wǎng)廣告的多種主流樣式，包括：焦點(diǎn)圖、泰山壓頂、右下浮窗、漂浮對聯(lián)、屏中路障 等，目前還在不斷進(jìn)行豐富中。用戶可以按照自己的實際需要，選擇適合自己的模板樣式，豐富自己的網(wǎng)絡(luò)廣告。該功能目前采用邀請碼機(jī)制，已開始通過廣告管家 新浪官方微博對外發(fā)放，第一批邀請碼已經(jīng)送到被選中的中高端網(wǎng)絡(luò)媒體用戶手中。
通過百度廣告管家負(fù)責(zé)人介紹，“富媒體物料模板”使用非常簡單，只需要四步即可在網(wǎng)站上生成非常富有視覺沖擊力的富媒體廣告，即：獲取邀請碼開通功 能——新建廣告物料——選擇樣式類型——投放到相應(yīng)廣告位當(dāng)中即可。除了樣式的豐富，廣告管家還能夠更加科學(xué)高效的對于這些廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤和監(jiān)測。這也 是繼6月份百度廣告管家推出“自定義定向”實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)媒體開放后進(jìn)行的一次重大優(yōu)化，滿足了各類型網(wǎng)站在效果展現(xiàn)和數(shù)據(jù)檢測上的深度需求。
關(guān)于邀請碼發(fā)放的具體流程，從其新浪官方微博看出也非常簡單：1）關(guān)注百度廣告管家 ；2）向其微博發(fā)送私信申請，包括帳號ID+郵箱。對于這樣一個高級功能，網(wǎng)絡(luò)媒體們和站長勿失良機(jī)，趕緊體驗！
網(wǎng)絡(luò)廣告用戶體驗優(yōu)化，需要從廣告外觀樣式的與時俱進(jìn)，以及廣告點(diǎn)擊效果監(jiān)控，用戶行為分析等多維度綜合考量。百度廣告管家推出的“專業(yè)富媒體廣告樣式”這種貼心、實用的功能，將幫助網(wǎng)絡(luò)媒體用更少的人力物力成本，實現(xiàn)更多的優(yōu)化體驗！
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