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近期，多家電子商務(wù)第三方服務(wù)提供商相繼獲得創(chuàng)投機(jī)構(gòu)注資，包括電商軟件供應(yīng)商商派網(wǎng)絡(luò)、E店寶、營(yíng)銷服務(wù)提供商百分點(diǎn)科技、億瑪在線、導(dǎo)購類網(wǎng)站返利網(wǎng)、愛物網(wǎng)等。根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2011年以來，已有超過10家電商第三方服務(wù)企業(yè)獲得創(chuàng)投注資，涵蓋軟件、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、SNS、物流等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
技術(shù)服務(wù)商前景看好
傳統(tǒng)企業(yè)“上網(wǎng)”熱潮以及眾多中小電商網(wǎng)站的出現(xiàn)，為技術(shù)服務(wù)提供商帶來商機(jī)，后者也借助近兩年的電商熱潮獲得高速成長(zhǎng)，進(jìn)而頻頻獲得投資者青睞。
今年6月份，貝塔斯曼聯(lián)合聯(lián)想投資注資電子商務(wù)軟件服務(wù)提供商——上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，商派為想做電子商務(wù)的個(gè)人或者企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上店鋪的建設(shè)，并為他們提供電子商務(wù)營(yíng)銷，以及支付、物流甚至管理的全套軟件解決方案。
據(jù)悉，目前商派、E店寶等服務(wù)提供商均與淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等電商平臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系，ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡認(rèn)為，隨著大型電商企業(yè)開 放化步伐的加快，第三方服務(wù)商都能夠找到更為合適的“落腳點(diǎn)”，所面臨的市場(chǎng)空間進(jìn)一步加大，該領(lǐng)域投資價(jià)值也愈加凸顯。
導(dǎo)購類網(wǎng)站價(jià)值凸現(xiàn)
除了上游的技術(shù)支持，電商企業(yè)對(duì)下游營(yíng)銷相關(guān)服務(wù)的需求，也激發(fā)出新的投資熱點(diǎn)。日前，IDG資本、名力中國(guó)成長(zhǎng)基金以720萬美元注資“百分點(diǎn)科 技”。百分點(diǎn)科技是一家個(gè)性化推薦技術(shù)服務(wù)商，擁有專業(yè)推薦引擎技術(shù)平臺(tái)。不久前，億瑪在線科技有限公司也完成了新一輪融資，金額高達(dá)數(shù)千萬美元，作為一 家效果營(yíng)銷平臺(tái)與服務(wù)提供商，億瑪在線則以“泛電子商務(wù)”企業(yè)為主要廣告主群體。
據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣 告行業(yè)在經(jīng)歷了2007年投資高峰后，投資規(guī)模逐年下降，而目前精準(zhǔn)營(yíng)銷的興起，則有望推動(dòng)該行業(yè)新一輪投資熱潮。由于電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)生大量用戶購買行為 相關(guān)數(shù)據(jù)，且可以根據(jù)流量轉(zhuǎn)化率直接評(píng)估營(yíng)銷效果，因此，電商營(yíng)銷作為精準(zhǔn)營(yíng)銷理念的先行者受到投資者較大關(guān)注。
此外，電商搜索、導(dǎo)購 及社區(qū)營(yíng)銷網(wǎng)站也是電商下游具有較高投資價(jià)值的細(xì)分領(lǐng)域。7月26日，啟明創(chuàng)投聯(lián)合迪斯尼旗下的思偉投資注資“返利網(wǎng)”，金額達(dá)千萬美元。返利網(wǎng)是一家網(wǎng) 絡(luò)導(dǎo)購網(wǎng)站，提供購物返現(xiàn)金、優(yōu)惠券、比價(jià)、網(wǎng)購論壇等服務(wù)，據(jù)稱其每月交易金額逾億元。億瑪在線也同樣擁有一家提供比價(jià)返現(xiàn)服務(wù)的導(dǎo)購網(wǎng)站——易購網(wǎng)。
此外，結(jié)合了SNS及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的消費(fèi)分享網(wǎng)站也受到投資機(jī)構(gòu)青睞。今年4月，經(jīng)緯創(chuàng)投投資國(guó)內(nèi)最大的女性社區(qū)“Hers愛物網(wǎng)”，金額達(dá)千萬元。愛物網(wǎng) 是國(guó)內(nèi)第一個(gè)做女性網(wǎng)購分享的社區(qū)，以構(gòu)建淘寶網(wǎng)女裝賣家與女性買家之間的交流平臺(tái)為切入點(diǎn)，目前已經(jīng)覆蓋2000萬以上的女性用戶。
而在整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，物流被視作整個(gè)電商行業(yè)發(fā)展的瓶頸之一，因此，近兩年物流企業(yè)也開始受到投資者更多關(guān)注。
ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡認(rèn)為，電子商務(wù)理念已逐漸遍及各個(gè)領(lǐng)域，不同專業(yè)領(lǐng)域的交叉將導(dǎo)致越來越多第三方服務(wù)商的出現(xiàn)，不管是軟件 公司、廣告公司抑或是物流公司，都不可避免成為電商產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。對(duì)于投資者而言，不管是出于良好市場(chǎng)預(yù)期還是規(guī)避電商行業(yè)正面競(jìng)爭(zhēng)，第三方服務(wù) 領(lǐng)域都具有較大吸引力。
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